易游体育,易游体育官网,易游体育平台,YY易游,YY易游体育官网,易游体育网址,易游体育入口,易游体育注册,易游体育下载,易游体育app,易游体育app下载,易游app,易游官方网站,易游娱乐6月30号，莎莎内地最后18家店要关门了。这个曾经让姐妹们拖着行李箱冲进香港扫货的美妆天堂，终究没能在内地撑下去。有人说可惜，毕竟当年谁没在莎莎淘过9.9的口红小样？但翻开财报一看：净利润暴跌64.8%，线下营收直接腰斩，连护手霜都能查出410倍细菌超标——这哪是败给时代？分明是自己把一手好牌打得稀烂。今天咱们就聊聊：莎莎的凉透，到底给所有实体店上了怎样一堂作死教科书？

　　1978年，莎莎在香港开了第一家店。那会儿内地人想买支兰蔻口红比登天还难，莎莎靠着免税价小样多品牌全三板斧，硬生生把自己做成了港版丝芙兰。2005年杀进内地时，北京上海的门店挤得像春运火车站，导购扯着嗓子喊雅诗兰黛小棕瓶比专柜便宜200，大妈们左手拎着雅漾大喷，右手攥着倩碧黄油，跟不要钱似的往购物篮里扔。

　　但现在呢？你去莎莎门店瞅瞅：货架上的面膜生产日期是2023年的，热门色号的口红永远缺货中，导购要么扎堆聊天，要么像盯贼似的跟着你——这哪是逛街？简直是坐牢。更讽刺的是，2024年上海监局查出莎莎卖的护手霜细菌超标410倍，相当于在厕所水龙头下接了瓶滋润精华。罚款99万的时候，莎莎还嘴硬说个别批次问题，结果网友扒出：它家官网卖的独家品牌， ingredient表比我奶奶的药方还乱，合着这些年赚的钱，连个质检都舍不得做？

　　有人说莎莎是被电商干掉的，这话只说对了一半。财报里写着，内地线%，但线%。问题来了：同样是卖货，为啥线上能活线下要死？答案藏在你手机里——打开淘宝直播间，李佳琦5分钟能卖掉10万支口红，价格比莎莎还便宜；刷小红书，国货品牌花西子、珀莱雅把成分表做得比博士论文还详细；就连楼下便利店，都摆着薇诺娜的保湿霜。当低价不再是优势，正品成了底线，莎莎那些落灰的货架和爱答不理的导购，凭什么让年轻人买单？

　　第一，把内地人当冤大头，却忘了自己只是个中间商莎莎最引以为傲的低价大牌，本质上是吃信息差的红利。早年间香港免税政策+汇率差，让它能以6折价格进货，再以8折卖给内地人，躺着赚差价。但现在呢？海南免税店直接把雅诗兰黛打5折，天猫国际保税仓24小时发货，连代购都开始卷假一赔命——莎莎的价格优势早就被碾成了渣。更蠢的是，它还学人家搞独家品牌，弄出个sasatinnie系列，结果护手霜细菌超标410倍，这哪是自创品牌？分明是拿消费者当小白鼠。

　　第二，门店开得比奶茶店还密，却连货架都懒得换2021年莎莎在内地有77家店，巅峰时期恨不得每个商场都插一脚。但你知道这些店卖啥吗？北京国贸店和成都春熙路店的货架长得一模一样，连促销海报都是半年前的。反观本土对手HARMAY话梅，人家把门店做成美妆博物馆，货架像中药柜，试妆台是大理石的，年轻人排队两小时就为了拍张照发朋友圈。莎莎倒好，十年如一日的 fluorescent灯光+塑料货架，别说打卡了，进去都怕踩到地上的灰尘。

　　第三，香港总部的傲慢病，治不好就只能等死去年有顾客投诉莎莎卖过期面膜，客服居然说内地消费者太挑剔；今年关店公告里还嘴硬线下规模不经济，绝口不提产品质量和服务烂到家。这种骨子里的傲慢，早在2019年就暴露了——当时内地游客占香港莎莎营收的70%，但管理层居然说我们不需要讨好内地人。结果呢？疫情一来，游客没了，业绩崩了，这才想起内地市场的好？晚了！现在国货品牌把用户体验刻在DNA里，珀莱雅的客服能陪你聊到凌晨两点，花西子连快递盒都做成首饰盒——莎莎还在玩爱买不买的套路，不死才怪。

　　有人说莎莎的死是时代必然，但看看人家优衣库，线下门店照样人挤人；再看看瑞幸，闭店潮后反而开出了2万家店。为啥它们能活？因为人家懂一个道理：实体店的价值从来不是卖东西，而是体验。优衣库把门店变成试衣间+自提点，瑞幸把咖啡店开进写字楼当社交货币，就连老掉牙的沃尔玛，都开始搞线小时达。

　　反观莎莎，它的门店除了堆货还能干啥？试妆台的口红被人用得像蜡笔，想找个导购问色号，结果人家正在刷抖音。这种纯卖货的模式，在电商面前就是待宰的羔羊。更讽刺的是，莎莎把东南亚市场当救命稻草，说要在马来西亚开67家店。可别忘了，东南亚年轻人比内地更爱刷TikTok，当地本土美妆品牌正在崛起——你在香港玩剩下的套路，凭什么觉得能在东南亚收割？

　　其实莎莎的结局，早在2015年就埋下了伏笔。那年它拒绝入驻天猫，说电商会冲击线年它嘲笑线年它还在坚持大牌低价，却不知道年轻人已经开始讨论成分货平替。就像诺基亚当年说我们没做错什么，结果被智能手机拍死在沙滩上——商业世界最残酷的不是竞争，而是你明明已经被时代抛弃，却还以为自己是主角。

　　莎莎靠低价发家，但低价是最容易被复制的。今天你能打8折，明天就有人敢打5折。真正的护城河是体验——比如海底捞的服务，喜茶的装修，哪怕是菜市场的阿姨记得你不要香菜。实体店要是只会拼价格，不如直接关门转行做电商。

　　莎莎把香港的堆货式零售搬到内地，结果水土不服。反观星巴克，进中国后卖起了龙井茶拿铁；肯德基推出了老北京鸡肉卷。不是外来的和尚会念经，而是要看和尚会不会说中国话。

　　410倍细菌超标的护手霜，过期半年的面膜，爱答不理的导购——这些细节看似小事，却在一点点消耗消费者的信任。当信任没了，你就算把店开在广场，也没人愿意踏进第二步。

　　结尾6月30号之后，莎莎内地门店就彻底消失了。或许会有人怀念当年在香港莎莎扫货的日子，但更多人会记得：那个曾经说不需要讨好内地人的品牌，终究被内地消费者抛弃了。商业世界从来没有永远的王者，只有不断进化的幸存者。莎莎的墓碑上，或许应该刻着这样一句话：不是时代淘汰了你，是你自己选择了被淘汰。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　被猥亵女顾客称已获椰岛赔偿2万元 涉事店员永不录用，店长被罚5000元

　　男子赶到机场懵了！飞机提前近5小时起飞？平台：对受影响旅客给予相应补偿

　　校门外石墩圆球个个加设钢管护栏，是否多此一举？涉事学校称是出于安全考虑防止车辆撞击

　　印航空难发动机燃料供应为何被切断？飞行员：我没关 飞机曾两次更换燃油控制模块

　　Manus被Reverse CFIUS调查，“AI套壳”类产品要注意些什么？

　　Caviar再出手：三星Galaxy Z Fold/Flip7 24K金特别版问世

　　荣耀X70配置跑分出炉：骁龙6 Gen4 +8300mAh电池，能否重回TOP5？

　　现代化焕新升级，华硕推出 ROG Strix Helios II 二代太阳神机箱